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大雄:一个失败站长真情的告白

来源:新华网 芳莲持营发良晚报

品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知,是一种信任。当品牌文化被市场认可并接受后,品牌才产生其市场价值。当然,品牌也需要全方位的保护,那么又如何提升品牌的价值,保护好品牌呢? 品牌需要基本保护丶延伸保护 要做好品牌,首先要保护好品牌,要加强对品牌保护的认识。 不能辛辛苦苦做好了品牌的基础,一转眼落入他人的权利范围内,那就是白费了功夫,为他人做了嫁衣。 品牌保护主要是指对商标丶专利权等知识产权的保护,以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。商标丶专利权等知识产权是基本保护,后者是延伸保护。 一、基本保护 对品牌的基本保护主要指对品牌的知识产权保护,包括商标丶专利丶着作权等。 商标注册是有很大的学问的,很多人注册商标的时候只是注册其所涉及的单一类别,其实这是非常错误的,具有很大的隐患。 正确的做法是:要纵向和横向全方位注册,不仅对相近商标进行注册,也对相近行业甚至所有行业进行注册。 商标注册的优化形式: 1、跨类别注册 比如一个做餐饮行业的品牌,就会涉及到很多的商标类别。 如:29类食品类,30类调味品丶糕点类,31类水果丶蔬菜类,32类饮料类,33类酒类,40类食品加工类,43类餐馆丶饭店类,44类营养与饮食指导类。 通过跨类别进行注册,这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌,品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。 2、跨行业注册 还是以一个餐饮行业的品牌,来说明。 1)涉及互联网行业 现在是互联网+时代,任何一个行业都可能涉及互联网,那么你的品牌就必须要在互联网行业进行商标注册。如:9类计算机软件丶程序类,35类公司经营丶广告丶连锁类,第38类 数据和通讯服务,计算机终端通讯。第41类 在线电子书籍和杂志的出版,提供在线电子出版物。42类计算机软件相关服务类。 2)涉及运输行业 餐饮食品,你需要送给客户。或者提供的食物半成品,你需要送给饭店,那么这时候就会涉及到39类的运输丶包装丶冷藏等等。 如:-运输丶-商品打包丶-货物贮存丶-冷冻食品柜出租丶-包裹投递。 3、近似注册 对与你的商标名称容易形成相近似的,也要考虑注册。 如:娃哈哈对商标的注册不仅包括了娃哈哈,还有娃哈娃丶哈哈娃,哈娃哈等等,光是防伪注册就有70多种,确保了品牌保护的万无一失。 4、跨国注册 商标保护是有区域性的,商标想要在那个国家或地区得到保护,你就必须去该国家和地区进行注册商标。 商标跨国注册有两条渠道:对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册,可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。 到非《马德里协定》缔约国进行商标注册,一般采用"逐一国家注册"的方式,必须对第一个国家逐一进行注册。 5、副品牌注册 一个企业的可能有多个品牌,即一个主品牌丶若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业,有必要对各副品牌名称进行注册。 6、包装风格保护 对独特的产品包装风格,要申请专利保护。 品牌发展初期,更多的是需要怎么保护自己,而且要采取直接保护的方式。 产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利,这是最容易被模仿的。 产品的结构容易通过简易改变而侵权的,要通过文字性的描述来进行保护,如申请实用新型丶发明专利。 涉及到产品的组份,工艺方法等,需要通过发明专利来保护。 7、形象注册 形象物已经为越来越多的企业所使用,如海尔的海尔兄弟丶QQ的小企鹅丶麦当劳叔叔丶肯德基上校等等,这些形象的使用成为品牌识别的标志之一,对其进行注册保护,可以维护品牌识别的完整性。 8、其他图形注册 还有一些品牌为了更好的进行识别,会设计一些新颖的辅助标识,这也是品牌注册工作的一部分。 二、延伸保护 延伸保护是指企业在品牌的管理中,谨防做出与品牌核心价值不一致的行为,造成对品牌的伤害。比如:推出与品牌核心价值不吻合的产品或产品概念,推出与品牌核心价值不一致的传播与活动。 1、纵向保护 纵向保护是指在时间上,品牌应该坚持一个主题去传播,不要轻易改变主题,推出与主题不一致的广告。 在品牌的管理过程中,应该坚持"用一个声音说话",如果今天定位于"阳刚",明天又变为"热情",那么传递的信息将会混乱不堪,这对品牌形象是极为不利的。 2、横向保护 横向保护是指在同一时期品牌的推广上,应该以统一的形象出现,广告丶公关丶促销等行为应该协调一致,不能相互打架,相互抵消。 845 647 358 194 550 940 724 48 575 819 407 217 384 15 406 438 572 323 721 241 281 885 618 625 570 30 239 15 131 444 519 712 531 964 843 47 504 792 209 899 60 203 423 600 931 195 422 821 58 581

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